刷短视频的时候，你有没有发现，有些人卖一款养生茶，视频不长，就几十秒，但评论区全是‘怎么买’‘链接发一下’？而另一些人讲得头头是道，播放量也不低，可就是没人下单。问题出在哪？很可能不是产品不行，而是点击转化没做对。
开头三秒定生死
别指望观众有耐心听完前10秒再决定看不看。现在人的手指一划就是下一个视频。所以，前三秒必须戳中痛点。比如你是卖护眼贴的，别一上来就说‘我家产品多好’，换成‘天天盯屏幕眼睛干涩？这个小办法很多人不知道’，是不是更想听下去？
试试在画面最开始加一句文字提示：‘上班族必看’‘熬夜党注意’，精准锁定人群。标签用得好，系统推给对的人，点击自然高。
把“种草”藏在生活场景里
干巴巴地念参数没人爱看。你要让人感觉‘这说的就是我’。比如拍一款助眠香薰，别对着镜头说‘天然植物萃取，助眠率高达90%’，太假。不如拍一个晚上翻来覆去睡不着，摸黑起床开灯滴两滴精油，然后安静入睡的画面。背景音轻点，呼吸声都听得见，反而更真实。
有个卖枸杞原浆的账号，每条视频都是早上七点厨房实拍：倒一杯温水，撕一袋原浆倒进去，配个煎蛋三明治。一句话不说，字幕只写‘坚持30天，脸色真的不一样’。这种日常感，比专家背书还管用。
引导点击要“不经意”
很多人急着吆喝‘快点购物车’‘限时优惠只剩一天’，反而让人反感。你可以换个方式，在视频结尾处，主角像是突然想起来似的说：‘对了，这个链接我放下面了，需要的自己拿。’语气越随意，观众心理压力越小。
或者在画面角落固定位置加个小图标，比如一个小购物袋动画，持续几帧，不抢戏，但留了印象。等用户真动心了，自然会去找。
还有一个细节：视频封面别花里胡哨。直接写一句话，比如‘颈椎疼？试试这个枕头’，配上真人靠上去的舒缓表情，比十张图拼在一起更抓眼球。
转化率不是靠运气，是把每一个细节往‘真实生活’里靠。用户信了，才愿意点那个‘购买’按钮。